Tendencias de vídeo para desde la perspectiva de una empresa de producción

Recientemente leí un artículo sobre 10 tendencias de marketing en vídeo a tener en cuenta en 2022. Ya que hemos compartido nuestra opinión sobre las tendencias futuras en el pasado, pensamos que podría ser interesante comparar las tendencias que eligieron con nuestras propias predicciones. Como empresa de producción de vídeo en crecimiento en Almería, la productora audiovisual Leovel prevé que muchas marcas importantes e incluso establecimientos locales tomarán medidas para producir sus propios vídeos en los próximos 12 meses.

Sin más preámbulos, aquí están las 10 tendencias de marketing de vídeo a tener en cuenta, desde la perspectiva de una empresa de producción de vídeo:

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Un gran comienzo. Aunque el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, lo niegue, Facebook es realmente una gigantesca empresa de medios de comunicación y la cantidad de vídeos que aparecen en la plataforma cada día es increíblemente poderosa en manos de las marcas y los vendedores por igual. La realidad es que los consumidores no sólo ven vídeos en Facebook por comodidad, sino que los buscan activamente como forma de entretenimiento.

En junio, compartimos 10 cosas que Facebook ha enseñado a los profesionales del marketing sin que ellos lo sepan. La cantidad de vídeo en la plataforma ha aumentado un 360% en el último año y no muestra signos de desaceleración.

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No hace falta decir que creo que hemos dado en el clavo con estas dos predicciones. A principios de junio, escribimos sobre cómo las empresas pueden utilizar el vídeo en directo continuo de Facebook en su estrategia de relaciones públicas. Con la incorporación de Periscope en los tweets por parte de Twitter, parece que otras plataformas sociales seguirán su ejemplo al darse cuenta de las ventajas del vídeo en directo.

En cierto modo, casi vemos el concepto de vídeo en directo como un programa de televisión, antes de la era de los grabadores o PVR. Tener que sintonizar a una hora determinada para captar una transmisión única de un evento, una entrevista o un mensaje especial me parece muy parecido a un especial de televisión y, sin embargo, a todos nos parece asombroso. Sin duda, estaremos atentos para ver qué otras funciones tomarán prestadas las plataformas en línea de las emisiones televisivas tradicionales en 2022.

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Aunque no es algo que hayamos tocado directamente, hemos hablado de cómo el vídeo ha permitido a los profesionales del marketing centrarse más en las experiencias de los consumidores y menos en el producto para ayudar a aumentar las ventas.

En retrospectiva, los vídeos que hablan de la experiencia del cliente se convierten en recursos. Sí, a los consumidores les gusta conocer las características de un producto a través de un vídeo, pero les gusta aún más ver cómo un producto mejora la vida de un usuario.

No sólo eso, sino que yo personalmente he sido objeto de problemas de confianza cuando se trata de comprar productos en línea. Cuando el producto va acompañado de un vídeo bien producido, es más probable que confíe en ese producto y en su marca, en comparación con un producto sin vídeo.

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Aunque estoy de acuerdo en que las empresas están centrando más sus esfuerzos en el marketing de las redes sociales en comparación con otras formas de publicidad tradicional, no creo que hayan priorizado completamente una sobre la otra. Sin embargo, una cosa que las marcas han descubierto es que su decisión de centrarse en el marketing en redes sociales o en la publicidad tradicional depende totalmente del producto que venden y de su público objetivo.

No sólo eso, sino que son más selectivos en cuanto a los canales que utilizan. Por ejemplo, las estadísticas muestran que los principales grupos de usuarios de Twitter e Instagram son más jóvenes que los de Facebook. Facebook es la principal vía de comunicación para las marcas que se dirigen a los consumidores de mayor edad. Las marcas de muebles de gama alta, las empresas de inversión para la jubilación y otros productos y servicios maduros han optado por elegir sus batallas, reconociendo que el rendimiento no siempre merece la pena cuando se trata de las redes sociales.

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Sinceramente, no estoy del todo seguro de que esto cuente. Ni siquiera pensé que fuera posible tener más aplicaciones de vídeo de las que ya tenemos. Parece que cada día sale una nueva aplicación que produce contenido de vídeo de forma un poco diferente a sus predecesoras. ¿Qué más pueden cambiar? ¿Qué pueden añadir que no se haya hecho antes?

Si tuviera que adivinar, diría que, en todo caso, las aplicaciones de vídeo de 2022 estarán mejor preparadas para la transmisión en directo. Twitch tiene una gran responsabilidad en este sentido, y podría incluso establecer el listón para otras aplicaciones dedicadas a la transmisión en directo. Periscope dará un gran paso en la dirección correcta, pero como una aplicación con el único propósito de la transmisión en vivo, podría tomar otro año. Dicho esto, no me sorprendería que tanto Snapchat como Instagram introdujeran funciones «Go Live» (muy similares a las de Facebook), que permitan a los usuarios transmitir en tiempo real en lugar de guardar el contenido a través de las historias.

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Vale, quizá no usamos el mismo nombre, pero escribí un post sobre los vídeos «sin audio» a principios de año, y la cantidad de vídeos de estilo similar se ha disparado. Son divertidos, breves y, por lo general, bastante desenfadados, lo que hace que sean fáciles de ver para los consumidores.

Lo mejor de todo es que no estoy seguro de que los consumidores se hayan dado cuenta de ello, en el sentido de que no se dan cuenta exactamente de que están viendo un vídeo de marketing. La mayoría (si no todos) de estos vídeos son de marca, y los consumidores suelen estar demasiado interesados en escuchar lo que el vídeo les enseña como para darse cuenta de su procedencia, hasta que es demasiado tarde.

Todo lo que puedo decir es que no hemos visto lo último de esto. De hecho, me atrevería a decir que no hemos visto la punta del iceberg. El potencial de estos vídeos «sin audio» es infinito, y no me sorprendería ver a las marcas utilizarlos de nuevas formas creativas en 2022.

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Quizás el primer punto de esta lista con el que no estoy de acuerdo. Ni siquiera estoy totalmente en desacuerdo, sino más bien con el momento. Sí, la RV está llegando, pero no está ni cerca de ser la norma. Tenemos al menos otros 5-10 años antes de que se convierta en el estándar de la industria para cada pieza de contenido que consumimos, y aquí está la razón.

La RV ha dado grandes pasos este año, pero aún no ha llegado. Aun así, es emocionante ver a dónde podría llegar la tecnología en los próximos 12 meses.

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Esto me asusta por una razón importante. Memes. Lo peor y lo mejor que ha creado Internet. Cuando son geniales, son realmente geniales. Pero cuando son malos, son francamente terribles. Nada va a arruinar el mundo de los negocios más rápido que los memes poco profesionales en los correos electrónicos del día a día. Utilizarlos en Slack y otras aplicaciones basadas en el chat está bien, pero integrar cualquier forma de vídeo en los mensajes de correo electrónico podría ser un auténtico no-no.

Si realmente necesitamos el vídeo para explicar algo a través del correo electrónico, tal vez deberíamos volver al viejo teléfono.

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De acuerdo, casi por completo porque esto ya está ocurriendo. Los motores de búsqueda son cada vez más fuertes y sitios como Facebook aprenden cada vez que nos conectamos. Saben qué contenido nos gusta, qué no nos gusta y qué queremos ver en nuestros feeds cada día, y eso se lo debemos a la micro-orientación.

Esta tecnología, combinada con publicaciones «patrocinadas» más potentes en las redes sociales, podría ser una de las mejores estrategias digitales de 2022.

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Muchas marcas/agencias ya han comenzado a hacer esto, ya que está en camino de convertirse en un estándar de la industria para las marcas que producen contenido de vídeo regular.

Dicho esto, vale la pena mencionar que los que deciden este enfoque deben tener cuidado de no sobrecargar su página principal. Las marcas más pequeñas deben ser aún más cuidadosas, ya que deben asegurarse de que su alojamiento web pueda soportar la cantidad de ancho de banda que se transfiere cada vez que reciben una visita. Si funciona, las marcas verán un enorme aumento del SEO en 2022.